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文创不难,原创不易

2022-08-22


每一种文化,每一个符号,都是时间与空间的沉淀,都是一个民族几千年来智慧的结晶,文创产品就是源于文化主题,以创新的手法对流传下来的优秀传统文化解读、重构,融合,经由创意转化的产品,让文化不仅仅只是文物,不仅仅只存在于书籍或文献中,而是可以走进我们的生活中,并引起共鸣的产品,真正做到传承与发展。






以文创思维,展现原创珠宝之美


近年来,文创思潮在珠宝行业浪潮澎湃,峰汇珠宝也一直在推动文化创意和践行设计创新发展的路上,早在2020年,峰汇珠宝便针对关于“新消费形态下的文创升级”的话题邀请分别来自中国黄金珠宝和文创领域的专家、学者与峰汇进行深度对谈,结合当下消费趋势重新定义文创升级,并以一个更加专注、更加自信的视角,审视新一代中国本土时尚与文创产业的发展。峰汇立足于中华上下五千年璀璨的文明与传统文化,从背后寻根,探索中国文化的根源,以珠宝作为载体,将近代珠宝首饰与悠远的文化相结合,把创意与设计融于其中,实现用珠宝首饰设计具有国潮特色文化内涵的艺术风格语言,来传递古老文化的智慧和现代东方美学,在珠宝设计中彰显中华民族文化的自信,以及文化在历史发展中沉淀下的人文价值,使之成为一件有故事的、能够经得住审美更迭的作品。





漫漫文创路,原创非易事


峰汇珠宝始终以满足消费者对美的追求,弘扬和传播首饰文明,推动产业升级和行业发展为己任,不断推陈出新,希望能够更大化的丰富珠宝产品,赋予珠宝产品新的概念,致力于引领珠宝文化产业发展的新未来。


然而,文创并非易事,创意难,保护原创更难。峰汇一边在做原创设计,一边面临巨大的被抄袭的困境。我们不断建立和优化文创IP的壁垒,期待行业能够有序发展,但这种和谐总会被打破,峰汇珠宝在文创原创路上也陷入被复制粘贴、抄袭的局面。




2019年开始,峰汇珠宝便以“文创IP+珠宝首饰”新模式切入市场,打破品类同质化格局,先后开发推出了「丝路秘境」敦煌IP文创、「字·慧」文字文创、以及「绝色」色彩文创。为了提升文创产品竞争力,加筑产品壁垒,我们的研发团队不断创新开发新品,并结合未来珠宝市场趋势和消费者喜好,反复打磨。在设计形式上,不被本土元素所限制,在多元文化的相互碰撞中寻找新的创意,并运用各式工艺来表现文创产品的美。


「丝路秘境」敦煌IP文创


「字·慧」文字文创项目


「绝色」色彩文创项目


峰汇一直专注于新技术开发和新产品研发,试图开辟一片崭新的蓝海。然而黄金珠宝制造领域抄袭成风,新概念新技术新工艺的前期探索研发周期很长,但研发成功后,却遭遇被模仿抄袭,进而无形中缩短了其生命周期,这种现象严重影响行业的健康有序发展 。




文创需要智慧,复制抄袭没有生命力


文创发展的灵魂在于“创”,有创意、有创新的文创才是有生命力的。基于传统文化的根基和土壤,奇思妙想,开拓思维,去推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展,不能是简单的文化复制,更不能是文化抄袭。原创的内驱力是要本着一颗“匠心”打造有灵魂的高品质产品,何为工匠精神?既是在思想层面得先具备优秀的品格和职业道德,原创作品的背后是态度和技艺的双重修炼,遵循准则,才能在这条路上走得更宽、更远。


文创抄袭这种情况存在的根源,显然与自身创造力不足,或不愿投入相应的人力成本和资金密不可分。文创产业的重要推动力是市场,但如果仅仅把目光聚焦在市场力量和经济价值,就会走入误区,出现“模仿、照搬、抄袭”等不良现象。如果一个企业只是为了快速实现公司变现而选择模仿抄袭,短期来看,虽然能够降低成本,但这是对知识产权和原创的不负责不尊重,另外,这也是在打破行业和谐共生的生态环境,无可置疑,这也将严重阻碍珠宝文创产业的发展。如此种种,皆是文创发展道路上的消极因素,应以健康的文创理念与匠心精神予以清除


峰汇【字·慧】文字文创


目前,峰汇珠宝已开发推出三大文创IP产品,其中「字·慧」文字文创系列,精选中国最博大精深的文化符号“汉字”作为产品创意和灵感之源,探寻每一个字背后的故事,以更生动的形式传承、传播、拓展文字文化的内涵。峰汇推动文字文创项目的初衷和意义,亦是希望能够以珠宝为载体,承载人们的自我表达、精神需求和情感祈愿,用黄金珠宝来诉说中国故事,传递民族情怀,并借此提升国人的文化自信。




【字·慧】文字文创平安福系列


此“福”字版权为峰汇所有,仿冒必究


“福”字,是我国最古老传统文化之一,悠悠千载华夏文明,一个“福”字贯穿其中,峰汇珠宝深入解读“福”文化,并运用创意赋予文字新的生命,以“平安为第一福祉”为理念,审慎构思,持续考量,开发平安福系列,在首饰中加入“福”字元素,优美的文字表现形式,融于黄金珠宝首饰中,不仅诠释着中华文化意境的博大精深,也让福运和平安时刻与我们相伴,以好字赋能平安承运的好礼。


【字·慧】文字文创之平安福系列产品




【字·慧】文字文创好字在系列


此“顺”字版权为峰汇所有,仿冒必究


【顺】字在汉字文化中,一直被视为吉瑞的象征,峰汇以顺字文化为核心理念,打造【好字在】之顺字系列。方圆无界,字有思绪,左见【川】连笔,一顺万里,右化【页】为【百】,百福将至,用创意连笔字形勾勒华夏千年的祝福,将吉瑞顺字文化融入黄金珠宝首饰设计中,以形写意。


【字·慧】文字文创之好字在顺字系列产品




尊重原创,匠心饰界


纵观人类发展的历史,创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量,也是推动一个行业向前发展的重要力量。习近平总书记指出:“我们要让中华优秀传统文化成为文艺创新的重要源泉,要把创新精神贯穿文创生产全过程,增强文创原创能力。”优秀的文创作品,应秉持工匠精神,坚持版权意识,在文化主题的基础上进行原创与创新。尊重原创,就是尊重创造的意义;保护创新,就是保护知识的价值。只有全行业达成共识,共同守护这块生存环境,凝心聚力,才能让原创之花绚烂盛放,让文化行业果实累累。


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